互联网广告新规施行在即，网络广告行为规范提升用户体验

近日，国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》（以下简称《管理办法》），自2023年5月1日起实施行。在原《互联网广告管理暂行办法》基础上，《管理办法》针对我国互联网广告产业发展的新特点、新趋势、新要求，创新明确了诸多规则，并进一步细化互联网广告行为规范，为互联网广告规范提供了实操指南。

网络广告行为规范细化   提升用户用网体验

互联网广告在广告形式、经营模式、投放方式等方面不断发展变化，其多样性、多元性、广泛性的特征更趋明显，当前互联网广告领域存在诸多备受社会公众诟病的乱象，如广告展示时“广告”标志缺失或虚假，欺骗诱导用户点击，弹窗广告无法关闭等，这些严重影响了用户体验，也阻碍了互联网广告行业的健康持续发展。因此，《管理办法》进一步明确互联网广告展示、关闭、点击和浏览等广告行为的规范要求，划定行为红线。

《管理办法》充分吸纳了团体标准的规范内容，并进一步补充，禁止以“虚假的系统或者软件更新、报错、清理、通知等提示；虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志；虚假的奖励承诺”等方式，欺骗、误导用户点击、浏览广告。团体标准中的自律性规范通过《管理办法》的转化拥有了强制效力，对充分保障用户知情权和选择权更有助益，也将大幅提升用户体验。